2014-04-02 14:54:19 来源:中国经济网
春糖会上,强势品牌加速“上位”挤占弱势品牌市场空间的趋势越来越明显。春糖会期间在成都举办的首届2014中国酒业品类创新财富论坛上,宁夏红集团宣布,集团计划自2014年起在全国新开2000家终端店,今年实现销售收入20亿元,其中新产品枸杞干红预计实现15亿元。
对于当前酒水行业的深度调整,中国酒业协会秘书长王琦认为,行业必须改变过去传统的思路和发展模式,以遵循市场规律和尊重消费者意志为出发点,重塑行业形象和企业战略,真正做到“从市场上来,到市场上去”。
宁夏红在今年年初推出了枸杞干红,并大手笔签下成龙作为形象代言人。此次糖酒会期间,成龙再度为宁夏红站台,明星效应使宁夏红备受关注。
据宁夏红董事长张金山介绍,宁夏红“传杞”枸杞干红系列产品选用宁夏中宁原产地的优质枸杞鲜果为原料,采用“中国专利金奖”技术酿造,并经法国全新橡木桶陈酿,酿造过程由法国酿酒师亲自指导。
记者了解到,目前宁夏红已形成枸杞果酒系列、枸杞干红系列、枸杞白兰地系列、沙坡头葡萄酒系列、法国波尔多首坡产区葡萄酒系列、枸杞特产系列等多元化产品结构。
北京海纳方舟机构总经理吕咸逊表示,据估算,整个保健酒的市场容量只有150-200亿,但是葡萄酒市场容量有600-800亿,宁夏红通过“传杞”这款产品,从保健酒跨到了葡萄酒,从150亿的市场进到了600亿大容量的市场,市场会更宽裕。
记者了解到,今年1月1日以来,宁夏红已经启动了在央视多个黄金时段的广告。另外,其未来将同步在营销上“砸金”,将在线下以成龙演唱会、成龙生日会、招商会等落地活动进行整合行销。
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