30岁的乐百氏又杀回来了！靠情怀来赚80后、90后的钱？

2019-04-08 08:42:41 来源：每日经济新闻

　提及乐百氏，可谓贯穿了许多80后，90后成长的回忆。

　　这个1989年由何伯权创立的品牌，凭借AD钙奶、纯净水等产品在鼎盛时期能与娃哈哈、农夫山泉一较高下。

　　如今，乐百氏旗下的产品在市场上已经难觅踪影，但现在这个品牌又要杀回来了！据北京商报消息，乐百氏瓶装水将以360ml、550ml两种规格，在华南、西南等地区发售。

　　曾被外资抛弃，后又多次被曝产品质量问题，这一次30岁乐百氏要靠情怀来赚80后、90后的钱？

　　乐百氏重返瓶装水市场

　　据北京商报近日报道，乐百氏相关负责人表示，在成立30年之际，乐百氏推出的全新包装的瓶装水品类包括纯净水和矿泉水，瓶身设计上采用祥云元素，并标有30年的字样，在华南、西南等部分区域率先销售。矿泉水的包装规格为360ml，纯净水的规格为550ml，两款产品每瓶售价均在2元左右。北京地区预计6月即可上市销售。

　　乐百氏官网显示，目前，乐百氏饮用水业务的产品主要为桶装水产品，包括乐百氏饮用纯净水、包装饮用水和天然矿泉水。

　　乐百氏显然是看中了瓶装水市场的广阔前景。中商情报网去年发布的一份报告显示，我国瓶装水消费量由2002年858.8万吨高速增长至2016年的4536.6万吨，销售规模由234亿元跃至1600多亿元，年均复合增长率达到14.8%，是全球平均增速的2倍以上，预计2018年销售规模突破1900亿元。

　　但留给乐百氏的机会不多了，这份报告就指出，在国内的瓶装水竞争市场上：怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露六大品牌占据了近八成的市场份额，而这几大品牌市场份额之争从未停止过。数据显示，2016年瓶装水六巨头依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露。农夫山泉、华润怡宝分别位居第一、第二，两者市场份额之差仅为2个百分点。康师傅、百岁山紧随其后，分别为12.2%、9.2%。

　　乐百氏纯净水曾以“27层净化水质”的广告词深入人心，但据健康时报此前报道，乐百氏在三年时间内6次登上国家和地市各级食药监局的抽检不合格名单。

　　最近一次是在2017年2月，国家食药监总局官网当时发布通告称，乐百氏（广东）桶装水发展有限公司的乐百氏饮用天然泉水，溴酸盐检出值比标准规定高出40%。

　　2015年3月，福建食药监局还检查出乐百氏饮用纯净水（18.9升/桶）存在菌落总数超标的问题。

　　创始人集体辞职

　　公开资料显示，乐百氏创办于1989年，是中国食品饮料行业为数不多的经国家商标局认定的驰名商标。

　　1993年，在何伯权的带领下，乐百氏成为全国乳酸奶第一品牌，旗下保健品、乳制品、饮料业务快速发展，乐百氏奶、AD钙奶、乐百氏纯净水、矿泉水都曾是该品牌知名的系列产品。

　　在接下来几年里，面对娃哈哈的崛起，乐百氏不再是乳酸饮料的绝对霸主，何伯权开始寻求帮手。

　　2000年，何伯权将乐百氏92%的股份拱手相让，达能成为了乐百氏的实际控制人，达能为这笔交易付出23.8亿美元。

　　如果说达能的收购还在何伯权的计划内，那何伯权自己的离开却多了几分悲情色彩。

　　2001年11月30日，“乐百氏”召开特别会议，秦鹏代表达能总部宣布接受何伯权等5位创业者集体辞职的决定后，会场顿时骚动起来，何伯权上台尽量语气平和地阐述辞职原因：“我们对乐百氏今后发展战略的认识与控股方达能发生严重分歧……”话音未落，已有哽咽声，“从第二天起，我就消失了，这样离开是最好的。”

　　乐百氏被达能收购后，并没有像何伯权期望的蒸蒸日上。每经小编（微信号：nbdnews）了解到，2005年乐百氏亏损1.57亿元，2006年亏损1.5亿元，2007年亏损8000万元。

　　终于，2016年11月14日，达能对外确认，将旗下饮用水品牌乐百氏卖给了另一家位于深圳的中国企业盈投控股。自此，乐百氏又回到了中国资本的怀抱。