百威抢占东三省 在华野心有多大？

     百威英博收购金士百已尘埃落定。4日，商务部反垄断局公布的2014年第一季度无条件批准经营者集中案件显示，百威英博公司通过其集团成员百威英博啤酒投资（中国）有限公司收购四平金士百纯生啤酒股份有限公司100%股权案已获无条件批准。

    百威英博公司相关人士向媒体证实，公司近期已与吉林四平金士百纯生啤酒股份有限公司签订并购协议。此前有消息称，百威英博收购代价为38亿元人民币。但公司并未透露具体交易金额。

    业内人士表示，东北市场是华润雪花的大本营，百威英博此次收购意在稳固东北市场，与雪花抗衡。目前，百威英博在中国啤酒市场位于华润雪花和青岛啤酒之后，占全国市场份额的10%~12%。

    抢占东三省

    此次收购从百威英博的2013年三季报可见端倪。百威英博在三季报中表示，将继续收购以加强其在中国的地位，不同区域的五家啤酒厂是其主要的收购目标，为此，百威英博将付出10.5亿美元的总购买价。

    如果这些收购全部完成，百威英博将在中国获得190万吨的额外产能。百威英博同时称，上述几桩收购均在交易洽谈过程中，预计在2014年完成。显然，金士百成为上述五家标的中首家被正式收购的企业。

    公开资料显示，金士百是中国最大的纯生啤酒生产企业之一，年啤酒产能80万千升，固定资产逾12亿元。销售网络以吉林省为核心，覆盖东三省及内蒙古自治区，并辐射华北及西北区域。该品牌同时是国内最大的单体啤酒厂之一。

    有熟悉金士百的业内人士分析，百威英博的收购看中的是金士百的市场份额。金士百在生产规模、技术实力等方面的优势非常突出，单体工厂产能超过60万吨，发酵技术也比较先进。

    此前，百威已经并购了黑龙江省的哈尔滨啤酒和辽宁省大连大雪啤酒等企业，此番拿下金士百意味着百威正式打通东三省销售渠道，弥补了东北市场的短板，而华润雪花与百威英博在东三省的竞争又再次升级。

    在华野心有多大？

    据了解，百威英博啤酒集团已经成为中国最大的啤酒生产商之一，其扩张方式是收购和建厂。百威英博不断在华充实酿酒版图，暴露了其博取更高市场份额的野心。

    去年4月，百威英博收购了菲律宾最大啤酒商亚洲啤酒集团在江西、河南、山东等4家啤酒厂的股份，其中包括江西最大品牌南昌啤酒。上述4家被收购的企业分布于洛阳、新乡、南昌、淄博4个城市，年生产量达90万千升。

    在东北市场，去年7月，百威英博斥资数亿元兴建的延吉酒厂开业，预计年生产能力达12万吨啤酒。 不到一个月，百威英博营口基地宣布投产，占地面积达660亩，一期产能25万吨。“营口酒厂的落成彰显了百威英博对营口、辽宁及东北市场的坚定信心和长期承诺。”百威英博亚太区总裁邓明潇在投产活动上表示。

    据悉，中国市场是百威英博增长率最高的地区，公司2012年年度中国区啤酒收入增长12.7%，全球收入增长7.2%。目前集团业务遍布13个省份，除百威、哈尔滨、雪津3大核心品牌外，旗下还有25个中国本土品牌，包括双鹿、金龙泉、KK、红石梁、白沙、金陵、绿兰莎、三泰、松花江、佳凤、吾得万、国光、唐山等。

    业内预计，百威英博在中国的产能已经突破1500万吨，巨量产能一旦被释放出来，可能会成为中国最大的啤酒企业。啤酒营销专家方钢表示，百威英博在中国的品牌布局是比较清晰的，“中国第一”才是真正目标。“如此巨大的产能需要巨大的市场来消化，中国作为世界第一啤酒消费大国对于大鳄们无疑是巨大的诱惑。”方刚指出。（记者 胡可璐）